美妆，是一个涵盖广泛的美容概念，指利用化妆品和化妆技巧来改善或改变人的外貌。 美妆不仅仅局限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化，其最大的目的在于突出个人的优点，掩盖缺点，以及展现个人的风格和自信。 国货美妆，则是指由中国本土公司制作和销售的美妆产品。 国货美妆的兴起，反映了中国本土化妆品产业的发展和消费的人对本土品牌的支持。

　　近年来，随着中国经济的稳步发展和居民收入的提高，消费者的购买力增强，以化妆品为代表的“美丽经济”在消费升级的趋势下实现快速发展，越来越多的国货美妆品牌凭借自身创新的产品设计、亲民的价格定位以及符合东方审美的美学理念而崭露头角。 2023年，全国居民人均可支配收入及消费支出分别为39218元、26796元。

　　产业链来看，上游为原材料供应，主要包括天然和合成的化妆品原料（油脂、香精、胶质、乳化剂等）和包装材料（玻璃、塑料等）；中游参与者为国货美妆品牌，负责产品研发、生产、质量控制等多个方面；下游销售渠道包括但不限于专柜、电商平台等。

　　国货美妆品牌凭借技术研发、产品实力、新兴渠道和营销打法的创新，市场份额持续提升，2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超过外资品牌，脱颖而出。并且，国货美妆已在短视频平台和线下CS渠道成为行业领跑者，市场份额分别为60.29%、55.60%。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《 2024-2030年中国国货美妆行业市场深度分析及投资潜力预测报告 》

　　伴随着花了钱的人国产美妆的信任度不断提升，品牌不再是消费决策的唯一衡量要素，消费者的购买行为趋于理性，更加注重产品的实用性和安全性，在产品方面，头部的国货美妆品牌大多打造出了消费者认可、有技术壁垒的大单品，市场占有率赶超外资的国货美妆正在崛起。 2023年，中国国货美妆市场规模为4018亿元，蓬勃向上，高速增长。

　　珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。 珀莱雅旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、优资莱、韩雅等品牌； 自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。 2023年，珀莱雅营业总收入为89.05亿元。

　　在新一代消费者青睐国货、渠道线上化加速、国货产品力提升等因素综合作用下，更贴近本土消费者和市场的国货品牌逐步挤占国际化妆品在中国的市场占有率，最终完成逆袭。 伴随着花了钱的人美妆产品功效的关注度不断提高，成分党趋势愈发明显，国货美妆品牌需要加强对产品成分的研发和创新，提升产品功效和安全性，以满足花了钱的人高品质产品的需求。 同时，利用社会化媒体、短视频、直播等数字化手段进行品牌推广和销售，已成为国货美妆行业的重要趋势，部分国货美妆品牌慢慢的开始向高端化方向发展，通过提升产品的质量、打造品牌形象、拓展高端市场等方式，提升品牌附加值和市场竞争力。 此外，国货美妆在海外逐渐蹿红，出海布局明显加速，并在日本、韩国以及发展的潜在能力巨大的东南亚等地区慢慢站稳了脚跟。

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